URL-migraatio ja 301-ohjaukset: näin säilytät SEO-arvon

Milloin tarvitset URL-migraation?

• Sivuston uudistus: URL-rakenne muuttuu (esim. /palvelut/it-tuki → /it-tuki)
• Domain-vaihto: vanhafirma.fi → uusifirma.fi
• HTTPS-siirto: http:// → https://
• CMS-vaihto: WordPress → staattinen, tai toisinpäin
• Sivujen yhdistäminen: Kaksi sivua yhdeksi
• Poistetut sivut: Sivu poistetaan, mutta sillä on linkkejä

301 vs 302 vs 404

Koodi	Merkitys	SEO-vaikutus	Milloin käyttää
301	Pysyvä ohjaus	Siirtää ~90 % linkkiarvosta	URL muuttuu pysyvästi
302	Tilapäinen ohjaus	Ei siirrä linkkiarvoa	Väliaikainen (esim. huoltosivu)
404	Sivua ei löydy	Linkkiarvo menetetään	Sivu poistettu, ei relevanttia korvaajaa
410	Poistettu pysyvästi	Poistuu indeksistä nopeammin	Sivu poistettu tarkoituksella

301-ohjaus käytännössä (.htaccess)

Apache-palvelimella ohjaukset tehdään .htaccess-tiedostoon:

# Yksittäinen ohjaus
Redirect 301 /vanha-sivu.html /uusi-sivu.html

# Koko kansio
Redirect 301 /vanha-kansio/ /uusi-kansio/

# Regex-pohjainen (mod_rewrite)
RewriteEngine On
RewriteRule ^blogi/(.*)$ /artikkelit/$1 [R=301,L]

# Domain-vaihto
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^vanhafirma\.fi$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://uusifirma.fi/$1 [R=301,L]

# HTTP → HTTPS
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

URL-migraation checklist

Ennen migraatiota

• ☐ Listaa kaikki nykyiset URL:t (Screaming Frog, sitemap, GA4)
• ☐ Tee redirect-kartta: vanha URL → uusi URL
• ☐ Tarkista tärkeimpien sivujen linkkiarvo (Ahrefs, Moz)
• ☐ Ota varmuuskopio vanhasta sivustosta
• ☐ Testaa ohjaukset staging-ympäristössä

Migraation aikana

• ☐ Asenna 301-ohjaukset
• ☐ Päivitä sisäiset linkit (ei pelkkiä ohjauksia)
• ☐ Päivitä sitemap.xml uusilla URL:eilla
• ☐ Päivitä canonical-tagit
• ☐ Päivitä robots.txt tarvittaessa

Migraation jälkeen

• ☐ Testaa kaikki ohjaukset toimivat (curl, Screaming Frog)
• ☐ Lähetä uusi sitemap Search Consoleen
• ☐ Seuraa indeksointia Search Consolessa
• ☐ Tarkista 404-virheet (Coverage-raportti)
• ☐ Seuraa orgaanista liikennettä 2–4 viikkoa
• ☐ Ilmoita ulkoisille linkittäjille uusista osoitteista

Yleiset virheet URL-migraatiossa

1. Ei ohjauksia lainkaan: Kaikki linkkiarvo menetetään.
2. 302 kun pitäisi olla 301: Google ei siirrä linkkiarvoa.
3. Ohjausketjut: A → B → C → D. Pidä max 1 hyppy.
4. Ohjaus etusivulle: Kaikki vanhat URL:t → etusivu. Google pitää tätä soft 404:na.
5. Ei testata: Ohjaukset rikkoutuvat ja kukaan ei huomaa.
6. Poistetaan ohjaukset liian aikaisin: Pidä vähintään 1 vuosi.

Miten testaan ohjaukset?

• Selain: Kirjoita vanha URL ja katso ohjautuuko oikein
• curl: curl -I https://esimerkki.fi/vanha-sivu → näet 301/302 ja Location
• httpstatus.io: Testaa useita URL:ja kerralla
• Screaming Frog: Crawlaa vanhat URL:t ja tarkista vastaukset

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka kauan 301-ohjaukset pitää pitää?

Vähintään 1 vuosi, mieluiten pysyvästi. Google suosittelee pitämään niin kauan kuin mahdollista. Vanhoja linkkejä ei voi hallita – ne osoittavat vanhaan osoitteeseen ikuisesti.

Menetetäänkö SEO-arvoa 301:ssä?

Hieman. Aiemmin puhuttiin ~10–15 % menetyksestä, mutta Google on sanonut että nykyään 301 siirtää lähes kaiken linkkiarvon. Käytännössä pieni lasku on normaalia, mutta palautuminen tapahtuu 2–8 viikossa.

Entä jos sama sisältö on kahdessa osoitteessa?

Duplicate content. Käytä canonical-tagia osoittamaan pääversio, tai 301-ohjaa toinen pois. Älä jätä kahta kilpailevaa URL:a.

Lue myös

• SEO-pikakurssi 30 minuutissa
• GA4-eventit yhteydenottojen seurantaan
• B2B-etusivu joka myy
• Hakukoneoptimointi palveluna →